احتمالا اولین باری که اپل از اپل واج رونمایی کرد را به‌خاطر دارید. کوپرتینویی‌ها علاوه بر عرضه ساعت هوشمند، مدل‌هایی را به بازار معرفی کردند که بیشتر در رده جواهرات قرار می‌گرفتند. همچنین، بسیاری از مجله‌های مد از عکس مدل‌هایی پر شدند که این ساعت‌ها را به دست داشتند. اما خیلی زود اپل متوجه شد که همیشه تجمل‌گرایی جواب نمی‌دهد و نمی‌تواند با این سیاست در بازار ساعت‌های هوشمند دوام بیاورد. بنابراین، استراتژی این شرکت به سمت معرفی محصولی که بیشتر با سلامت کاربران سروکار داشته باشد تغییر کرد و حتی در مواردی اپل واچ با نجات جان کاربران شگفتی آفرید. ظاهرا آخرین تلاش اپل در این حوزه به سنجش میزان اکسیژن خون مربوط خواهد بود.