اینستاگرام برای جلوگیری از نگرانی برخی از کاربران در مورد میزان محبوبیت محتوای آن‌ها در مقایسه با دیگران، تست قابلیت مخفی کردن تعداد لایک‌ها را در سال ۲۰۱۹ آغاز کرد. در بخشی از پست منتشر شده در وبلاگ فیسبوک آمده: «ما آزمایش مخفی کردن تعداد لایک را آغاز کردیم تا ببینیم آیا کاهش فشار تجربه‌ی استفاده از اینستاگرام امکان‌پذیر است یا نه. آنچه از مردم و متخصصان شنیدیم این بود که مشاهده نکردن تعداد لایک برای برخی مفید و برای برخی دیگر آزاردهنده است و بنابراین تصمیم گرفتیم به کاربران در این مورد حق انتخاب بدهیم.»