چند سالی بود که شرکت الکترونیک آرتز را به عنوان یکی از منفور‌ترین شرکت‌های فعال در صنعت بازی‌سازی می‌شناختیم. از سمتی گند ماجرای لوت‌باکس‌ها در آمده بود و الکترونیک آرتز از هیچ تلاشی برای تیغ زدن بازی‌کنان دریغ نمی‌کرد، از سمت دیگر سخنان گهربار مدیران این شرکت مبنی بر این که دوران بازی‌های تک‌نفره تمام شده خون تمام گیمرها را به جوش آورده بود.