اپل از ابتدای ورودش به بازار ساعت‌های هوشمند به دنبال انتقال چنین پیامی به کاربران بود. در سال ۲۰۱۴ و زمانی که برای اولین بار از اپل واچ رونمایی شد، تیم کوک از آن به عنوان یک گجت سلامتی یاد کرد. در سال ۲۰۱۸ و همزمان با معرفی ویژگی تشخیص نامنظم ضربان قلب را معرفی کرد، کوک از اپل واچ به‌عنوان ساعت نجات دهنده‌ی زندگی نام برد. اکنون هم کوپرتینویی‌ها به‌جای این که ساعت را به‌عنوان ابزاری با امکان کمک به نجات جان یک فرد معرفی کنند، تلاش می‌کنند به مردم این حس را القا کنند که بدون اپل واچ نمی‌توانید زنده بمانید.