اپل و گوگل هر دو شرکت‌های سخت‌افزاری و نرم‌افزاری هستند. با این حال، تصویر برند آن‌ها از دید کاربران بسیار متفاوت است. گوگل بیشتر به عنوان یک شرکت نرم‌افزاری شناخته می‌شود (عمدتا برای موتور جستجو) و اپل هم در وهله‌ی اول یک شرکت سخت‌افزاری در نظر گرفته می‌شود.