این گزارش توسط مارک گورمن، تحلیلگر مشهور خبرگزاری بلومبرگ، منتشر شده است. چند روز قبل تیم کوک در جریان انتشار گزارش جدید مالی اپل اعلام کرد که کاربران برای خرید گوشی‌های بهتر مشکلی با پرداخت مبلغ بالاتر ندارند و با این رویکرد، میانگین قیمت مدل‌های آیفون افزایش پیدا می‌کند. طی سال‌های گذشته، قیمت بهترین مدل‌های آیفون روند افزایشی داشته است. به عنوان مثال در سال ۲۰۱۷ آیفون X با قیمت ۹۹۹ دلار راهی بازار شد و آیفون ۱۳ پرو برای اولین بار از حافظه ۱ ترابایتی بهره‌مند شد که با قیمت ۱۵۹۹ دلار به دست کاربران رسید.